花兒臨夏，在河之州。群賢畢至，高朋滿座。很高興，在這美好時節，來到魅力花都，參加2023臨夏市牡丹文化產業發展大會。在此，謹代表中國旅游出版社對本次大會的召開表示熱烈祝賀！

臨夏是個好地方。我們了解到，這里歷史悠久，文化積淀豐厚，旅游資源豐富，區位優勢明顯。特別是在臨夏州委州政府、市委市政府高度重視下，文旅產業成為首位產業，其發展顯示出勃勃生機和巨大潛力。

大會舉辦時機非常好。代表著青春活力的五四青年節剛過，明天將迎來立夏，這預示著萬物生長、欣欣向榮。剛剛過去的五一假期，包括臨夏在內的全國旅游市場強勁復蘇，據統計，國內旅游人次比2019年同事增加兩成，旅游收入與2019年持平。這是個令人振奮的信息。今天，在文旅市場強勁復蘇的重要時間節點，臨夏市舉辦本次牡丹文化產業發展大會，力推牡丹文化旅游發展，恰逢其時，抓得及時。

臨夏牡丹獨具魅力。我認為有兩大特色:一是顏值高，特有的紫斑牡丹，花色豐富，花香濃郁。二是站位高，臨夏家家戶戶種牡丹，說明這里的牡丹不只是展現盛世，還體現了以人民為中心，與民同樂。臨夏牡丹文化值得各位專家學者研究挖掘，臨夏牡丹文化旅游后發優勢明顯，大有可為。特別是，在經歷三年疫情重擊和洗禮以后，文旅產業發展已經不能按照舊有模式運營，而是面臨新挑戰和新機遇。可以說，大家都面臨二次創業問題，在一定程度上又站在同一起跑線上了。面對發展新階段，在貫徹新發展理念、構建新發展格局中，臨夏反而沒有“歷史包袱”“偶像包袱”，具備新的后發優勢。當然，臨夏也需要學習借鑒菏澤、洛陽等地區牡丹文化旅游的既有經驗。同時，要塑造品牌、創新產品、創意營銷、提升服務，探索出一條臨夏牡丹文旅高質量發展之路。

作為文化和旅游部唯一直屬的出版社，中國旅游出版社愿意發揮資源和平臺優勢，通過文旅路數策劃出版、“品讀中國”名家行采風、“中國旅游書店”賦能等路徑，為臨夏文旅深度融合和高質量發展助一臂之力。