創新休閑度假業態，創造更加美好生活

Innovation of leisure business forms, meet the needs of a better life 

2019年，我國人均GDP跨越了1萬美元大關，中國成為全球最大最有潛力的消費市場。隨著消費優化升級，休閑度假成為滿足人民美好生活需求的重要手段。特別是隨著中產階級體量的增大，大量以文化為核心內容的潛在需求被激發出來，休閑度假市場面臨前所未有的機遇。

2020年11月中共中央發布的《國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》中提出，“要建設一 批富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區”。2021年發布的文化和旅游“十四五”規劃中也進一步提出，“要建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區，打造一批文化特色鮮明的國家級休閑城市和街區”，隨著國家戰略的進一步落實推進，積極建設一批高品質的休閑度假旅游載體成為實現我國文化旅游產業迭代升級的必經之路。

在國家戰略關照下，2020年3月，國家發改委等23個部門 聯合發布《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》，出臺了19條硬措施促進消費擴容，其中，休閑度假消費作為新型文化和旅游業態以扶持。

2020年10月，文化和旅游部等3個部委印發的《關于開展文化和旅游消費試點示范工作的通知》中提出，到2022年，全國要建設10個試點城市、30個示范城市，推動文化和旅游消費保持快速增長。一系列政策的出臺預示著經濟發展格局的新變化，意味著“十四五”時期，國家經濟發展策略和方向將更加強化以旅游休閑為核心的現代服務業的作用，這種趨勢變化也將給休閑度假產業帶來更多發展機遇。

雖然受新冠肺炎疫情影響，近兩年來中國休閑度假消費受 到一定抑制，但在國家促進文化與旅游消費政策和資金的支持下，休閑度假市場也成為社會經濟發展中最早恢復的一個領域，甚至一些熱點領域的休閑消費反而呈現出逆勢而上的態勢，其中不少業態也成為未來休閑度假產業發展的重點方向， 如大中城市及周邊郊區的微度假家庭式休閑正在成為文旅產品 的新寵。

2021年第一季度，全國鄉村旅游接待總人次達到9.84億，比2019年同期增長5.2%；全國鄉村旅游總收入達到3898億元，比2019年同期增長2.1%。從數據的橫向對比結果來看，鄉村度假的恢復情況顯然要遠遠好于旅游業的總體恢復狀況。

此外，一些新型休閑消費業態因為其“網紅”效應也值得關注，丁真微笑、網紅縣長、網紅雪糕等都有可能在特定場景中引爆旅游業，科技+、文化+、旅游+……等對旅游業的多元融合也體現了創新的重要性。

總之，在全新的歷史時期，以滿足人民美好生活需求為導向，以文旅融合為手段的休閑度假產業必將在促進休閑度假邁上新臺階的同時，推動中國旅游業更好、更快發展。

馬曉龍 南開大學旅游與服務學院教授、博士生導師